Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Outlet Bakso Yanto Warakas Di Jakarta Utara

Rizka Aulia, Andriani Lubis, Asep Saepullah, Rini Yuliasasmiyati

Abstract


ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Promosi dan Kualitas produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Outlet Bakso Yanto Warakas di Jakarta Utara. Data dikumpulkan secara primer dan sekunder selama periode Oktober hingga November 2025, dmana jumlah sampel diambil sebanyak 100 responden.   Data diolah menggunakan aplikasi SMARTPLS 4 setelah sebelumnya data kuesioner diolah menggunakan excel untuk membuat tabulasi-nya.  Hasil penelitian  menunjukan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Selanjutnya disarankan agar perusahaan meningkatkan kualitas produk untuk meraih peluang peningkatan keputusan pembelian konsumen di masa depan.

Kata Kunci : Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

 

ABSTRACT

This study aims to determine the influence of promotion and product quality on consumer purchasing decisions at the Bakso Yanto Warakas outlet in North Jakarta. Data were collected through primary and secondary methods from October to November 2025, with a sample size of 100 respondents. Data were processed using the SMARTPLS 4 application after tabulating the questionnaire data using Excel. The results indicate that promotion significantly influences purchasing decisions, and product quality also significantly influences purchasing decisions. Promotion and product quality both influence purchasing decisions. Furthermore, it is recommended that companies improve product quality to seize the opportunity to increase consumer purchasing decisions in the future.

Keywords: Promotion, Product Quality, Purchasing Decisions


Full Text:

PDF

References


Achmad, Buchori., Djaslim Saladin. (2010). Manajemen Pemasaran (Edisi Pertama). Bandung. CV. Linda Karya

Astuti, I. P., & Anggresta, V. (2022). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada Shopee Food di Jakarta Selatan. Jurnal Usaha, 3(2), 29-35.

Chinsuvapala, P. (2017). Kotler, Philip and Keller Kelvin Lane.(2016). Marketing Management.(15th global edition) Edinburgh: Pearson Education.(679 pp). Kasem Bundit Journal,

Fadilah, I. N., Kusniawati, A., & Kader, M. A. (2021). Pengaruh Reference Group Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Konsumen Minuman Isotonik Merek Pocari Sweat di Toserba Gunasalma Kawali). Business Management and Entrepreneurship Journal,2(4),115-125.

Firmansyah, I. (2019). Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian Kober Mie Setan di Kota malang. MBR (Management and Business Review), 3(2), 116-123.

Gunadi, W. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Secara Online Di Lazada Wilayah Jakarta Utara. Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 3(3), 263-275.

Harahap, L. K., & Pd, M. (2020). Analisis SEM (Structural Equation Modelling) Dengan SMARTPLS (Partial Least Square). Fakultas Sains Dan Teknologi UIN Walisongo Semarang, 1(1), 1-11.

Hastuti, M. A. S. W., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), 99-102.

Hendrayani, E., & Siwiyanti, L. (2021). Manajemen Pemasaran. Samudra Biru.

Henseler, J., & Sarstedt, M. (2013). Goodness-of-fit indices for partial least squares path modeling. Computational Statistics, 28(2), 565–580.

Kotler, P. 2005. Manajemen Pemasaran.Jakarta:Indeks Media Group

Putra, E. (2020). Pengaruh Promosi Melalui Sosial Media Dan Review Produk Pada Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa STIE Pasaman). Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(3), 467-474.

Rachman, A. Z. M., & Firmansyah, M. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Harga dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas di Badkidswear Surabaya. Improvement: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(2), 174-184.

Rachmawati, S., & Paludi, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Frozen Food Merek Kanzler Pada Toko Retail warung Rajaza Cipayung. Panorama Nusantara, 19(2), 42-52.

Ringle, C., Da Silva, D., & Bido, D. (2015). Structural equation modeling with the SmartPLS. Bido, D., da Silva, D., & Ringle, C.(2014). Structural Equation Modeling with the Smartpls. Brazilian Journal Of Marketing, 13(2).

Serlina, S., & Sutisna, N. (2021). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di PT. Surya Bumi Permata. Prosiding: Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 323-329.

Sholihat, A., & Rumyeni, R. (2018). Pengaruh Promosi penjualan dan Kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Krema Koffie (Doctoral dissertation, Riau University).

Singh, H., Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing management. Essentials of Management for Healthcare Professionals.

Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta., 2013

Sumarwan, U. (2003). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran. Language, 368, 245cm.

Supriyanto, A., & Widiyanto, G. (2022). Pengaruh promosi, ulasan produk dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian online Lucky Beauty Store. EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 1(2), 41-55.

Syarifuddin, A., & Khairi, N. A. U. (2020). Pengaruh Kelompok Rujukan Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Generasi Z. Dinamis: Journal of Islamic Management and Bussiness, 3(1).

Uma Sekaran & Roger Bougie. 2016. Metode Penelitian Untuk Bisnis (6th ed.). jakarta: salemba empat.

Zulvasari, S. (2022). Pengaruh KuaLitas Produk, Promosi Dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Membeli (Studi Kasus Pada Pondok Bakso Mas Eko).




DOI: https://doi.org/10.52447/mmj.v14i1.9794

Refbacks

  • There are currently no refbacks.