Strategi Marketing Politik melalui Pelabelan Gaya Komunikasi 'Koboi' Menteri Keuangan Purbaya dalam Pemberitaan Detik.com: Analisis Framing Robert Entman

Ayyubi Kholid Saifullah, Reza Alerio Reihan, Usman Mansur, Nani Nurani Muksin, Nani Nurani Muksin

Abstract


Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana media online Detik.Com membingkai Lebeling Gaya Komunikasi Koboi Menteri Keuangan Purbaya Yudhi Sadewa dan mengungkap keterkaitannya dengan strategi Propaganda Edward Bernays (Rekayasa Persetujuan). Penelitian kualitatif deskriptif ini menggunakan Analisis Framing Robert N. Entman pada dua berita Detik.Com. Hasil penelitian menunjukkan bahwa framing media secara struktural mendukung propaganda Purbaya. Hal ini terlihat dari elemen Diagnose Causes yang mengaitkan Gaya Koboi dengan perintah Presiden ("Saya Koboi itu disuruh Presiden"), membuktikan implementasi mekanisme Legitimasi Otoritas (Invisible Government) Bernays. Selain itu, elemen Make Moral Judgments secara konsisten memberikan penilaian moral positif (seperti "Jawaban Menohok"), yang berfungsi sebagai mekanisme Transfer nilai positif ke simbol 'Koboi'. Framing ini juga melakukan pengalihan isu dari kritik etika komunikasi ke urgensi tugas negara. Kesimpulannya, framing Detik.Com berperan aktif dalam mengarahkan konsensus publik, mengubah Gaya Koboi dari masalah komunikasi menjadi aset citra yang dilegitimasi secara sosial dan moral, sejalan dengan tujuan Rekayasa Persetujuan Bernays.

References


Aminulloh, A., Qorib, F., Fianto, L., & Setiamandani, E. D. (2022). Propaganda and Political Memes on Social Media in the 2019 Indonesian Presidential Election. Journal of Islamic World and Politics, 6(2), 342–365. https://d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net/104760939/pdf-libre.pdf?1691167816=&response-content-disposition=inline%3B+filename%3DPropaganda_and_Political_Memes_on_Social.pdf&Expires=1762521221&Signature=Nw9kRTf8ED3sxnvpEFfmBMg3c1djxDjequtMV1tcHZQyGSoOG7rGpexbGeujHOaHdacN3hBeY8ue8ncszA8m6zp3uZFZ2Vz5fi~wvHrHtxnuB1Yx~Ku4hGZiAkHPsF19UvY3NVtuck0n~PDHJ9VrTizHH-qh2nV~enrGi26euhz0L1JlQB6ouxgKC5~744RW6gpo0BJ3e81oLfMvu6iBi6tHWavFp3motp4Ud-orTFItqP-1qhPq2pII-xp7Zk6VyKpUxdkXmWr2ZInJBWP4dKeykbIhqDGWrgRqePZwgGn9x3ZK5MQLlbe2QoOSzhUAmOI--S5r9T1lWLTgoRXosw__&Key-Pair-Id=APKAJLOHF5GGSLRBV4ZA

Ayomi, H. V. (2021). Analisis Framing Media Online Mengenai Deklarasi Beny Wenda. Intelektiva, 2(2), 118–125.

Azzahra, Q. (2025, September 9). Purbaya Minta Maaf Atas Salah Omong: Saya Menteri Kagetan. Tirto.Id. https://tirto.id/purbaya-minta-maaf-atas-salah-omong-saya-menteri-kagetan-hhr3

Bernays, E. (2021). Propaganda: Manipulasi Opini Masyarakat (1st ed.). Jalan Baru Books.

Eriyanto. (2002). Analisis Framing: Konstruksi, Ideologi, dan Politik Media. LKis Group.

Farhansyah, M. (2024). Analisis Framing Pemberitaan Pertemuan Agus Harimurti Yudhoyono dan Puan Maharani Pada Media Televisi Tvone dan Metrotv. Jurnal KESKAP: Jurnal Kesejahteraan Sosial, Komunikasi Dan Administrasi Publik, 3(1), 46–58.

Koswara, I., & Rantona, S. (2025). Analisis Framing Pemberitaan Danantara oleh Media Detik.com. JIPSi: Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi, 15(1), 122–136. https://doi.org/https://doi.org/10.34010/jipsi.v15i1.16892

Lubis, P. P. G., & Khairani, L. (2020). Analisis Framing Berita Berjudul “Presiden Jakarta Selatan” di Majalah Tempo Edisi 22-28 April 2019. Jurnal SOMASI (Sosial Humaniora Komunikasi), 1(2), 213–220. https://doi.org/10.53695/js.v1i2.80

Mardianah, D., Jaelani, A. J., & Anjasmara, A. (2021). Relasi Judul dan Teras Berita di Laman Detik.com. Anafora: Jurnal Penelitian Mahasiswa Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia , 1(2), 50–59.

Nainggolan, E. T., Godliebe, & Hadi, W. (2024). Analisis Penggunaan Bahasa dalam Propaganda Politik di Media Sosial. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 1(3), 1–8. https://doi.org/https://doi.org/10.47134/jbdi.v1i3.2606

Ramadhan, B., Suryasuciramdhan, A., & Deden. (2024). Analisis Framing Komunikasi Politik Jokowi tentang Indonesia Emas 2045 di Media Online detik.com dan Kompas. Filosofi : Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, 1(3), 66–74. https://doi.org/https://doi.org/10.62383/filosofi.v1i3.151

Santoso, P. (2021). Framing Pemberitaan Media Televisi Berita Terhadap Figur ‘Habib.’ Jurnal Ilmu Komunikasi, 19(3). https://doi.org/1,281-295DOI:

Sofian, A., & Lestarini, N. (2021). Analisis framing pemberitaan tentang kebijakan pemerintah dalam menangani kasus Covid-19 (Analisis framing model Robert N. Entman pada media online Koran.tempo.co Edisi Maret 2020). Commicast, 2(1), 58–70.

Ulya, F. N., & Prabowo, D. (2025, September 8). Prabowo Ganti Sri Mulyani dengan Purbaya Yudhi Sadewa sebagai Menkeu. Kompas.Com. https://nasional.kompas.com/read/2025/09/08/16131041/prabowo-ganti-sri-mulyani-dengan-purbaya-yudhi-sadewa-sebagai-menkeu?page=all

Wijayanti, J. A. P. (2025, November 6). Dampak Pergantian Menteri Keuangan: Dari Sri Mulyani Ke Purbaya Yudhi Sadewa. Unesa.Ac.Id. https://pe.feb.unesa.ac.id/post/dampak-pergantian-menteri-keuangan-dari-sri-mulyani-ke-purbaya-yudhi-sadewa




DOI: https://doi.org/10.52447/promedia.v12i1.9047

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Sinta Google Scholar Garuda BASE
Mendeley iThenticate ISSN Crossref
Dimensions APJIKI ISKI