Dekonstruksi Stereotip Gender Dalam Iklan “Kebahagiaan Kecil” Gopay Indonesia
Abstract
Abstract
This study aims to analyze the deconstruction of gender stereotypes in GoPay Indonesia's "Kebahagiaan Kecil" advertisement, which depicts the role of fathers in domestic tasks. Using a qualitative approach and content analysis method, this study focuses on six important scenes showing a father cooking, taking care of children, and cleaning the house. The results show that this advertisement has the potential to challenge patriarchal norms by depicting more equal gender roles. However, the strong elements of masculinity in this advertisement indicate inconsistencies in breaking down gender stereotypes. Furthermore, the study reveals that the commodification of gender equality issues in advertisements is used as a capitalist practice to attract audience attention. Although this advertisement discusses equal domestic roles, its implementation in society is still symbolic and does not reflect structural changes. This study contributes to the field of communication science by showing the role of media in shaping and changing social meanings, especially in gender representation. Further research is recommended to examine the long-term impact of gender representation in the media and audience responses to changes in gender roles displayed.
Keywords: Gender Deconstruction, Advertising, Gender Stereotypes.
Abstraksi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perubahan stereotip gender dalam iklan "Kebahagiaan Kecil" GoPay Indonesia, yang menggambarkan peran ayah dalam tugas domestik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metode analisis isi, dengan memfokuskan pada enam adegan penting yang menunjukkan peran ayah adalam urusan domestic keluarga. Hasilnya menunjukkan bahwa iklan ini berpotensi menantang norma patriarki dengan menggambarkan peran gender yang lebih setara. Namun, elemen maskulinitas yang kuat dalam iklan ini menunjukkan adanya ketidakkonsistenan dalam meruntuhkan stereotip gender. Lebih lanjut, penelitian mengungkapkan bahwa komodifikasi isu kesetaraan gender dalam iklan digunakan sebagai praktek kapitalis dalam menarik perhatian audiens. Meski iklan ini membuka perbincangan tentang kesetaraan peran domestik, implementasinya di masyarakat masih bersifat simbolis dan belum mencerminkan perubahan struktural. Penelitian ini memberikan kontribusi pada bidang ilmu komunikasi dengan menunjukkan peran media dalam membentuk dan mengubah makna sosial, khususnya dalam menggambarkan gender. Penelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti dampak jangka panjang menggambarkan gender dalam media dan respons audiens terhadap perubahan peran gender yang ditampilkan.
Kata Kunci: Dekonstruksi Gender, Iklan, Stereotip Gender.
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Angga, D. M. P. (2022). Analisis Isi Film “The Platform.” Journal of Digital Communication and Design (JDCODE), 1(2), 127–136.
Ardhillah, G., Yohana, C., & Pratama Sari, D. A. (2023). Pengaruh Iklan Media Sosial dan Selebriti Pendukung terhadap Niat Beli Produk Skincare Lokal di Instagram. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 4(1), 132–145. https://doi.org/10.21009/jbmk.0401.10
Ariefaldy, M. I., Mustiawan, M., & Hariyati, F. (2024). The Commodification of Fear on Nessie Judge’s YouTube Channel. Riwayat: Educational Journal of History and Humanities, 7(1), 413–425. https://doi.org/10.24815/jr.v7i1.37488
Budi, N. K. (2020). Stereotip Perempuan dalam Cerita Pendek “a Story for Children” Karya Svava Jakobsdottir. Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Dan Pengajaran (KIBASP), 3(2), 220–230. https://doi.org/10.31539/kibasp.v3i2.1110
Creswell, J. . (2021). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed.). Sage Publications.
Eviyani, E., & Mustofa, N. N. (2020). REPRESENTASI MASKULINITAS DALAM IKLAN TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TELEVISI E-JUSS GINGSENG VERSI MANGGA JEGGER). Jurnal Broadcasting Communication, 2(1), 54–68. https://doi.org/10.53856/bcomm.v2i1.126
Herman, M. (2022). KAJIAN TEORITIS BUNDO KANDUANG SIMBOL KESETARAAN GENDER BERDASARKAN ISLAM DAN MINANGKABAU. 21(2), 93–105.
Husliana, H., & Shania, S. (2020). Peran Penting Ibu bagi Anak dan Keluarga dalam Perspektif Gender. Saree: Research in Gender Studies, 2(2), 99–112. https://doi.org/10.47766/saree.v2i2.554
Istiyati, S., Nuzuliana, R., & Shalihah, M. (2020). Gambaran Peran Ayah dalam Pengasuhan. Profesi (Profesional Islam) : Media Publikasi Penelitian, 17(2), 12–19. https://doi.org/10.26576/profesi.v17i2.22
Laia, S. A., & Dianto, G. (2023). MANAJEMEN KONFLIK PERORANGAN TERHADAP PERAN TANGGUNG JAWAB AYAH IBU DALAM STATUS KELUARGA. Inculco Journal of Christian Education, 3(3), 243–261. https://doi.org/10.59404/ijce.v3i3.159
Mahardhika, J. W., Mustiawan, & Setiawati, T. (2024). Peran Istri Sebagai Pendukung Dakwah Suami Pada Film Buya Hamka Vol 1. Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi), 8(4), 1172–1182. https://doi.org/10.35870/jtik.v8i4.2943
Maisyarah, Anizar Ahmad, B. (2017). Peran Ayah Pada Pengasuhan Anak Usia Dini Dalam Keluarga Di Kecamatan Darussalam, Kabupaten Aceh Besar. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Guru Anak Usia Dini, 2(1), 50–61.
Maulana, L. F. (2023). House Husband: Evolution of Masculinity in the Modern Era. Journal of Feminism and Gender Studies, 3(2), 169. https://doi.org/10.19184/jfgs.v3i2.39715
Maulida, N. A. (2023). Dekonstruksi Dalam Cerpen Jimat Sero Karya Eka Kurniawan (The Deconstruction in the Short Story Jimat Sero by Eka Kurniawan ). Jurnal Kawruh Abiyasa, 3(1), 25–34.
Mustiawan, & Febrianita, R. (2020). Komodifikasi Nilai – Nilai Islam pada Logo Halal Mcdonald’s. KOMUNIKA, 7(2), 91–99. https://doi.org/10.22236/komunika.v7i2.6331
Nursyamsi, N., & Yanti, N. (2019). Peranan Ayah dalam Pendidikan Anak. Mau’izhah, 9(2). https://doi.org/10.55936/mauizhah.v9i2.27
Prasetiyo, A. B. (2022). Gambaran Maskulinitas dalam Iklan Kopi Caffino di Instagram. Jurnal Communio : Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi, 11(1), 50–62. https://doi.org/10.35508/jikom.v11i1.5530
Purnamasari, N. P., & Tutiasri, R. P. (2021). Analisis Resepsi Remaja Perempuan terhadap Gaya Hidup Berbelanja Fashion Melalui Tayangan Video ‘Belanja Gak Aturan’ dalam Akun Tiktok @handmadeshoesby. Representamen, 7(01), 79–91. https://doi.org/10.30996/representamen.v7i01.5129
Putri, D. P. K., & Lestari, S. (2015). Pembagian peran dalam rumah tangga pada pasangan suami istri Jawa. Jurnal Penelitian Humaniora, 16(1), 72–85. http://journals.ums.ac.id/index.php/humaniora/article/view/1523
Rahmadhani, G. A., & Virianita, R. (2020). Pengaruh Stereotip Gender dan Konflik Peran Gender Laki-laki terhadap Motivasi Kerja Pemuda Desa Putus Sekolah. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 4(2), 217–234. https://doi.org/10.29244/jskpm.4.2.217-234
Ruhupatty, C. (2021). Sebuah Pengantar kepada Dekonstruksi. Dekonstruksi, 5(01), 106–120. https://doi.org/10.54154/dekonstruksi.v5i01.80
Safrudin, R., Zulfamanna, Kustati, M., & Sepriyanti, N. (2023). Penelitian Kualitatif. Journal Of Social Science Research, 3(2), 1–15.
Sartika, D., Waty, E. R. K., Nurrizalia, M., Ananda, Y., Masyiroh, U., & Junirahmawati, N. (2024). Pengaruh Faktor Budaya Patriarki pada Pembagian Kerja Rumah Tangga: Studi Kasus Desa Buluh Cawang, Ogan Komering Ilir. Jurnal Pendidikan Non Formal, 1(3). https://doi.org/10.47134/jpn.v1i3.362
Setiawati, T., & Agustini, V. D. (2024). Komunikasi dan Partisipasi Perempuan Dalam Politik Elektoral. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 162–173. https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3751
Utami, W. T., Setyowati, R., & Sugihardjo, S. (2021). Women’s Stereotypes in the Implementation of Reproductive and Productive Roles in Women Farmers’ Households. HUMANISMA : Journal of Gender Studies, 5(1), 40. https://doi.org/10.30983/humanisme.v5i1.4252
Zakiyya, S. N. (2023). KETERLIBATAN PERAN SUAMI DI WILAYAH DOMESTIK DALAM MEWUJUDKAN KEHARMONISAN KELUARGA. QONUN: Jurnal Hukum Islam Dan Perundang-Undangan, 6(1). https://doi.org/10.21093/qj.v6i1.5997
DOI: https://doi.org/10.52447/promedia.v10i2.8026
Refbacks
- There are currently no refbacks.
 |  |  |  |
 |  |  |  |
 |  |  |