Komunikasi Kampanye PIGGI Banyuwangi dalam Mensosialisasikan Geowisata sebagai Identitas Pariwisata Berkelanjutan

Abstract

Pengelolaan geopark tidak hanya menuntut perlindungan kawasan, tetapi juga memerlukan strategi komunikasi yang mampu membangun kesadaran publik terhadap nilai geowisata dan keberlanjutan lingkungan. Pusat Informasi Geologi Geopark Ijen (PIGGI) hadir sebagai ruang edukasi yang menjalankan fungsi kampanye komunikasi dalam mensosialisasikan geowisata sebagai identitas pariwisata berkelanjutan di Banyuwangi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi kampanye yang dilakukan oleh PIGGI, khususnya dalam penyampaian pesan, penggunaan media, serta bentuk interaksi dengan audiens. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pengelola dan pelaksana kampanye di PIGGI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PIGGI menerapkan strategi komunikasi edukatif dan partisipatif melalui kombinasi media tatap muka dan media digital, dengan menekankan komunikasi dua arah serta pengemasan pesan yang disesuaikan dengan karakteristik audiens. Kampanye yang dilakukan tidak hanya meningkatkan pemahaman masyarakat tentang geowisata, tetapi juga berkontribusi pada pembentukan kesadaran lingkungan dan dukungan terhadap pariwisata berkelanjutan.